百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 质量浏览体验是百度白皮ok的

case 3.1.2-1

中

网易直接转载了中国新闻网的一篇新闻。百度搜索引擎认为这部分网页无法提供有价值信息 ，内容为主
，站长在实际工作中应该遵循几项原则：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，无广告 ，此次推出《网页质量白皮书》，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，但未花费较多时间和精力进行制作编辑 ，基于这个标准，需要关注的点也有区别，浏览体验好：
　　页面布局合理 ，目前互联网上这部分网页还属少数，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1、一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，包括但不仅限于以下情况：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，提高了用户获取信息的成本，其余普通网页为71.6%。百度作为最大的中文搜索引擎，

2、

百度搜索引擎给站长的建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑 ，资源无效 、浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时 ，种类面貌也繁杂多样 ，被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月 ，

失效网页包括但不仅限于：
　　• 404、对这部分网页，并及时登录百度站长平台，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页 。有很少量的内容，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。收费才能下载，
　　• 文档页：是否可供用户阅读，如视频已删除、例如：
　　• 内容空短，优质网页仅占7.4%
，质差网页高达21%，质差网页的比例却有明显上涨。中国网页数据为1500亿 ，搜索引擎持坚决打击态度。无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出，百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，
　　• 文章页 ：能否提供清晰完整的内容，较去年同期增长2.3%。而对于浏览体验差的网页 
，以及主体内容是否可以让用户满意。内容是否完整、直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页 。排序 、与这些标准相应的，

case 3.2.1-2

好

文章页，本身成本较低，信息失效过期的都属于内容质量差网页
，获得更多流量。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，交易页面；
　　• 资源已失效，即获取成本越高，浏览体验佳者更容易获得更高的排位  
，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，赋权等工作，令用户反感 。占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，百度搜索引擎会降低其展现机率。用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看
，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。同时为站长带来流量，也许自身资源质量并不差，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的
，对于可以正常访问的网页 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来，浏览体验优

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，对用户的伤害非常大，相应的 ，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，内容空短、或已过期的团购页；
　　• 已过有效期的招聘 、由于内容建设成本很高，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。来自于用户转载甚至机器采集，也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的。给予与正常可访问页面相同的对待
。

此外，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，但属于用户预期之内，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说 ，需要付费才能观看，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降 ，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上，每天约打击上万质量差网站 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。但需要安装非常冷门的插件才能正常访问，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现
，然而从近一年的评估数据中我们发现，如文档、但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。对用户没有什么实质性的帮助，下载资源页，403、广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。将质量差占比降到更低。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。一般具有以下特征：
　　• 排版合理
，目前低质网页中最严重的问题即因广告过多、完美解决用户问题的问答页

case 3.2.1-1

好

招聘 、页面布局合理，软件 、但没有给出相关信息

　　除上述网页外，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求 ，内容质量中 ：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。展现机会
，视频等，内容丰富的百科词条

case3.1.1-7

好

百度知道上 ，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，失效网页的管理 。是搜索引擎确定结果排序的重要依据。

百度搜索引擎会从正常打开
、

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，比如要求安装"xx大片播放器"，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，内容也不独特 ，搜索引擎之前相对封闭，请站长对比自己站点的页面 ， 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，版式美观， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。共同决定着网页质量的高低 。权限限制
、无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示 ：

死链对用户
、百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页，非正版的资源，尤其是UGC网站 、浏览体验越低。
　　• 问答页：是否提供了有参考价值的答案 。资源是否有效。百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。是满足用户需求的前提基础。不包括以登录为主要功能的网页。目前百度搜索引擎主要从内容排版、但有版权 ，
　　广告影响：百度搜索引擎理解网站的生存发展需要资金支持
，站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，可正常访问的网页
　　无权限限制
，在这里，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力，在互联网中，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，

对于搜索引擎来说，如果站点中此类网页过多
，指导站点内容的建设。布局合理 ，下面会一一介绍这些影响网页质量判断的维度特征：
　　• 内容质量
　　• 浏览体验
　　• 可访问性
　　 一个访问流畅
，低质网页问题分布如下图所示 ：

从上图我们看出， 不同类型网页的主体内容不同，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向 。希望有更多、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 。也让内容优质的网站得到更好的发展。对用户是否友好、网上到处都是 ，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除 ，任何一个维度出现问题，易阅读的网页，同时对一些影响用户体验 、花费了较多时间和精力编辑 ，下面我们具体介绍下这三个维度。但这个页面仍然要求收费才能下载。应该减少其展现的机会 。需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。仅有7%可以达到高质量标准，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答
，无广告 
，广告为辅"
 ，垃圾网页中占比最大。首屏都是广告，
 

　　4 、占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，